文创设计如何发掘新设计的商业潜力

丁伟

木马设计创始人

华东理工大学艺术设计与传媒学院院长

现在我们正处于的时代，是一个互联网“上位”的时代，也是一个解构与重构的时代。互联网作为新经济下的“助燃剂”正在迅速影响各个行业，这其中就包含了设计，近年来，文化创意产业也如雨后春笋般快速生长。

“文创设计”是什么？过去我们脑海里定义的文创设计或许只是跟某些主题相关的小创意产品，但在潮流文化蓬勃发展的今天，文创设计已经延伸到生活的方方面面，不再是一个单纯的产品，而是涵盖造像、造星、造物、造场的完整创意生态。

设计范式的转变

我们今天所处的时代，身边除了有像陆家嘴的高楼大厦之外，实际上还会被很多无形的问题所包围，比如说开放式创新，过去的创新方式是一群设计师，靠个人的想象构思出一款产品。而开放式创新，设计师会吸收消费者的声音，再转换成产品，设计实际上就是从工业时代，强调的物理逻辑的设计，叫工业设计，后来逐渐地转向信息时代。在这时候，一个很重要的专业门类出现了，就是交互设计，要研究人和界面之间的关系，研究用户体验。

现在还是一个物联网时代，万物互联，人与人、人与产品，机器与机器之间在产生关联，所以在这样一个大的背景下，有很多的创新，实际上正在改变我们的生活。所以设计师，就需要展开一系列的探索。从物理逻辑的设计，到信息逻辑的设计，再到服务系统设计，因为需要销售的不仅是单款产品，而是完整的连贯的服务体验，这就是设计范式的转变。

优秀设计的三个层次

不论是设计师还是普通大众，大家都会问，什么才是好的设计？这个问题按照学术的观点来解答分为三个层次，分别是直觉层、 行为层还有反思层。直觉层面的设计，就要求你一看上去，就会被这个产品吸引，行为层就是我在使用它的过程中，感受到非常便利，而反思层就是人与产品之间，会建立起情感的沟通，产生心灵的共鸣，所以当代的设计师要做，就要做直觉层的设计，更要做反思层面的设计。

而优秀的文创产品设计，最重要的是要建立微生态，就是从最早的，产品整体的策划到概念的提取，到供应链的转换，再到后面的服务运营，也就是经常被提到的造像、造星、造物和造场，从而形成一个完整的文创生态系统。

四链融合 七步创新

今天是一个融合的时代，各种设计的门类，实际上越来越从分裂走向融合，过去的设计专业实际上是线性的，有室内设计、产品设计、工业设计、但是今天各种要素，越来越融合在一起，因此便诞生了四链融合，七步创新的设计理论。

四链融合中的第一链就是产品链，第二链是服务设计及商业模式链，第三链是交互及用户体验链，第四链是品牌及传播链，所以从产品链到服务及商业模式链，到交互链，再到品牌及营销传播，通过四链融合，才能建立一个产品和品牌的竞争力。

丁伟在陆家嘴读书会现场分享

“文创设计新观”

而七步创新，第一步是洞察，第二步是定义，第三步是开发，第四步是设计，第五步是转化，第六步是实现供应链的整合，第七步是传播。就像柳冠中先生讲过的一句话，“超影像外，得其环中。”当我们研究一个问题的时候，必须从它的外围去寻找答案，只有了解外围的事物，外围的环境，才能定义出今天的产品。